踏腳石

蝕頭賺尾？已經行不通了。

過去幾年，香港的舊媒體影響力明顯下降，跟傳統政黨（尤其是民主黨）一樣，面臨被邊緣化的命運，無力主導社會輿論的走向。作為參與政治或利益交換的渠道，舊媒體的問題，是高成本但是低效益，無法吸引上網成癮的八十後，員工頭巾氣重又喜歡搶佔道德高地（例如：明報）。結果是：燒錢快但回報低，難以管理，也難於抽身，只有急需政治籌碼的國產富豪（例如：馬雲）才會落疊（收購）。

幕後玩家見勢色不對，開始轉攻網上媒體，好處是成本低，入行障礙少（無須官府發牌），又適合年輕人的口味，申請維穩費會比較容易。問題是：新媒體的先天格局似游擊隊，編制不大，財源不穩，壽命不長。舊媒體停刊熄機裁員減薪，新媒體壽命不長職位散工化，人力需求下降，未必有能力吸納所有的傳理系和演藝學院畢業生。聰明的小朋友，選科擇業的時候，應該知道怎樣做。至於五十出頭的資深傳媒人，他們已經沒有退路。大半生投身夕陽工業，沒有其他謀生技能，難怪有人選擇收錢做打手（例如：薑蓉），寧願撕破臉皮也要替自己儲備棺材本。

隨著觀眾和讀者群的老化與萎縮，主流傳媒已經捧不紅甚麼人，難望要求年輕人入行賤賣青春。新一代的歌手和演員直接北上，或參加歌唱比賽（例子：GEM）或拍電視劇或拍電影，期望憑藉實力或運氣一夜爆紅，然後 28 省跑碼頭，巡迴演出，長做長有，賺人民幣。這一套，適合新移民、中港婚姻的下一代或海歸派北方佳麗，即是港女不敵北姑。今時今日，已經沒有人相信在舊媒體做幾年奴隸之後，就可以跳出去把名氣套現換磚頭，又或者釣金龜上岸嫁人，那是上一代的事。連香港小姐都不願意簽約 TVB，已經轉行的新聞部女主播只能做紙上明星接商演活動，可見這個行業已經沒有太大的利用價值，連拜金女子都不屑一顧。電視台編劇出身的製作人（蕭若元）狠批：免費電視最多只剩下十年壽命。

沒有北上的年輕創作人，則運用社交媒體自己捧自己，然後直接跟廣告商交易，勝在自己話事，無須被剝削。據說有 YouTube 紅人開設製作公司，替客戶拍攝企業宣傳片，開闢財路。Auntie 不懂拍片，又得罪人多，不想拋頭露面，於是利用這個博客做善事（請參考畫面右邊的捐款箱），替自己積福。互聯網科技把權力還給年輕人（例如：瀏覽量高有錢收）和消費者（例如：自己決定甚麼時候或地點看劇集）。是否擁有渠道 (Channel)，已經不是這個行業的決勝關鍵。遊戲規則早已改寫，只是因循的人渾然不覺。這種情況，商學院語言叫 Creative Destruction（破壞性創造），因此互聯網是 Disruptive Technology（破壞性科技）。

撇開偉大的口號與包裝，暫時忘記那群自我感覺良好的資深傳媒人，香港的傳媒行業其實很被動。這個行業的技術主導權在西方國家，但是依舊受制於中國特色的金權政治，而舊媒體的商業模式又依賴廣告收入（過去幾年已經開始向社交媒體轉移），於是每逢經濟週期逆轉就帶頭裁員或結業，本質上是經濟寒暑表的領先指標 (Leading indicator)。互聯網的普及化與商業化，在香港是由九十年代中開始，至今 20 年，還沒有找到新的商業模式，是迷失方向還是無得救，自己想。

至於替主流傳媒寫專欄或主持節目，然後私底下開設顧問或公關公司接生意，又或者進行檯底交易（例如：跟莊家搵食的專欄作家向散戶推銷暴升暴跌的神仙股或者叫妖股），這一套，財經版依然有人用，但是由於股市交投淡靜，港股的走勢又越來越受大陸 A 股的影響，過去兩三年開始跟外圍（美股）脫鉤，甚麼門派的分析工具都派不上用場，股評人的市場價值其實也在下跌中，有些人的節目已經消失了。原因？據說是贊助商（發行衍生工具的外資金融機構）Cut budget。

在這種情況之下，還有甚麼人會跟舊媒體合作，接受訪問建立曝光率與知名度？答案：藍絲帶、建制派、人事顧問（例如：呼籲大學生降低薪金要求的萍姐）、地產代理、保險經紀、金融推銷員、想籌集資金或放售生意的小商人、想泡花旦或女主播的生意人（提示：成功人士奮鬥故事）、來歷不明的國產暴發戶或紅色無間道、想做公職或人大政協然後染紅的專業人士（即是：醫生、律師、會計師、建築師）、眼見共產黨魔爪伸入大學急於尋找出路的二三流本地學者、由失業中年轉型的神棍、食家、自然療法專家、旅遊或美容達人、造型顧問或時裝專家、自封的心理學家、愛情婚姻親子專家、人生教練 (Life coach)，諸如此類。

結論：物以類聚，人以群分。大勢已去，時日無多。一個被年輕人拋棄的行業，只能慢慢萎縮、凋謝、衰老、壞死。生死關頭，自顧不暇，不再是踏腳石了。

插圖來源：www.fotosearch.com

YouTube 精選：

[電影預告]＜華爾街綁架直擊＞(Money Monster) (2:31)
https://www.youtube.com/watch?v=oHL2wuOmaFs
簡介：茱迪科士打 (Jodie Foster) 執導，佐治古尼 (George Clooney)、茱莉亞羅拔絲 (Julia Roberts)、積奧干奴 (Jack O’Connell) 主演。故事：財經節目主持人 Lee (George Clooney) 透過內幕消息成為受追捧的投資專家，散戶 Kyle (Jack O’Connell) 因為聽信 Lee 的分析而押上畢生積蓄，結果輸掉血汗錢，一怒之下帶同手槍和炸彈，硬闖直播室，脅持了 Lee 和導演 Patty (Julia Roberts) 以及全體工作人員，危機爆發加上電視直播， Lee 和 Patty 一邊力求自保，一邊跟時間競賽，竭力找出金融風暴背後的真兇。這部電影以股市黑幕為題材，適合股民及股評人。

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嫖客與馬伕
2015 年 6 月 17 日
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節錄：劣幣驅逐良幣的結果，是集合一大堆基本功不穩，但是急於成名，然後試圖透過其他途徑把名氣套現的所謂「才子」、「名嘴」或「財經演員」。始作佣者，是邵逸夫。他開創的商業模式和管理之道，是名（氣）公司給你，利（益）你自己去找。經邵氏和 TVB 發揚光大，模仿者眾，令香港的主流傳媒成為一個重量不重質的行業，靠不斷入行的年輕人賤賣青春注入新血，直至被時代淘汰為止。

東尼（一）
2010 年 4 月 2 日
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節錄：本地股評人當中，有些在電子傳媒主持節目，私底下卻經營財經公關或者顧問公司（註一）。他們的私幫生意跟上市公司或者金融機構之間，是否有業務往來，又或者存在著某種利益關係，對他們的公開言論又有何影響，自己想。東尼 (Tony Measor) 沒有這樣做，他已經一把年紀，有老人病，處於半退休狀態，每日除了寫專欄之外，就是玩填字遊戲、跟家人共聚天倫，非常 Laid back。

前記者（一）
2011 年 8 月 1 日
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節錄：至於財經記者跟上市公司到大陸或者外地視察生產設施（港式粵語叫「睇廠」），然後跟上市公司的管理層、基金經理、分析員和財經公關等一大堆人到夜店吃喝玩樂，也是常見的事。這一行是男人堆，收買男人用甚麼方法，自己想。

留下買路錢（六）
2011 年 7 月 18 日
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節錄：香港的傳媒機構向來不是好僱主，工時長和工資低是老生常談。不少人都說，這個行業缺乏事業發展的空間，不可以幹一輩子，不足以付託終身。尤其是在互聯網興起之後，主流傳媒成為夕陽工業，現有的傳媒機構，尤其是歷史悠久和有點江湖地位的，老闆和管理層都無心戀戰，不願意增加投資或者拓展業務，放盤求售的倒有不少。在這種情況下，有「傳媒人」經營私幫生意，向生意人收保護費，是必然的事。在生意人的眼中，這類「傳媒人」跟「盤桔黨」沒有分別。

瓣數多
2014 年 8 月 20 日
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節錄：主業的薪水不高或利潤微薄，又或者行內只有短期合約但沒有固定職位，不足以應付基本的生活開支。於是乎，個個都身兼多職，又或者經營私幫生意。這種情況，主流傳媒和娛樂圈很常見，原因是有名無利的人多。他們借助名氣，替私幫生意招客，結果形成惡性循環，老闆無意改善待遇。原因？反正你們會自己想辦法，而願意入行賤賣青春的年輕人又源源不絕，供應充足。

雞肋（二）
2013 年 8 月 17 日
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節錄：如果有人能夠用行動證明， A 並非到達 B 的唯一途徑，還有 C、D、E 等方法， A 行業會立即被捨棄，求職者的數量和質素均會明顯下跌。「香港小姐」是好例子，近年參選佳麗的質素明顯下降，因為它已經不再是嫁入豪門又或者加入娛樂圈的唯一途徑。另一個好例子，是女主播公然違抗電視台新聞部高層的命令，自己私底下接工作，又或者是爆內幕博炒，然後轉行或嫁人。到了這個地步，在僱員的眼中， A 行業已經不再是踏腳石，而是真真正正的「雞肋」。

女主播
2010 年 7 月 20 日
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節錄：究其原因，是女主播這個行業，越來越似空中小姐，入職的時候必須年輕貌美、口齒伶俐，但是職業生涯非常短暫，頂多幹到三十來歲就要轉行。有鑑於此，不少漂亮的女孩子，千辛萬苦入行，知道真相之後，唯有邊做邊發展副業，又或者忙於釣金龜，希望盡快上岸。女主播一般會讀書，但是她們所用的策略，本質上跟娛樂圈的拜金女子（也是大學生）無異，都是想趁年輕貌美，盡快利用名氣尋找出路，試圖轉換人生的軌跡。

狗咬人
2012 年 11 月 2 日
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節錄：生意人進軍傳媒，動機並非謀利，而是貪圖金錢以外的好處，例如：要脅需要民望的政府官員、向某個政治集團或者派系投誠示忠、參與政治、打擊敵人、介入商業糾紛、公器私用、附庸風雅扮文化人、提高個人的影響力與社會地位，又或者是替兒孫鋪路，好讓他們日後跟官府周旋的時候，有更大的議價能力。簡單地說，易手之後的傳媒機構，變成一個非常龐大與複雜的利益輸送和交換網絡的一部份。生意人以為，進軍傳媒，等於用錢買權力。

南洋幫（四）
2014 年 2 月 21 日
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節錄：今時今日，南洋富商眼中，香港的傳媒機構，不是用來賺錢的，而是用來對沖中國政治風險。走商業路線的文化產業，早已不跟商業原則辦事。南洋富商購入香港的傳媒機構，等於替府上添置籌碼、棋子、過河卒、歌姬舞女，一件次要的資產， Dog Business ，諸如此類。有需要的時候，權貴喜歡，立即奉上，至於歌姬的貞操、聲譽與性命，生意人從來不在乎。不是已經付了錢嗎？

燒錢生意、湊客之道、中港足球
2014 年 6 月 10 日
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節錄：有些昂貴的玩意或燒錢的生意，是用來「湊客」的，即是跟 VIP 建立更緊密關係，方便「埋堆」（打入小圈子）。前者的例子：紅酒、茅台、錦鯉、古董、沉香木、羅漢松、高爾夫球。後者的例子：足球隊、主流傳媒、娛樂事業。既然只是工具，又或者是用來娛賓的歌姬舞女，燒錢的生意，死亡率高，不得善終，不是賣盤收場，便是關門大吉。管理上常見的問題，是大老闆無心經營，得過且過，又或者是外行領導內行，結果鬧出笑話（提示：王晶：老周電視台）。

黎智英（四）
2015 年 9 月 18 日
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節錄：過去三數年間，香港爆發了幾場具備規模和影響力的社會運動（例如：反高鐵、反國民教育、雨傘運動）。過程中清楚顯示，傳統政黨和主流傳媒的影響力正在減退，它們不再是主導者，甚至是開始被邊緣化，既無力左右社會運動的發展方向，也不再扮演引導輿論的角色。如果捐款給民主派以及經營傳媒是黎智英的參政渠道或方式，現階段的他來到一個轉角位，需要思考是否還要繼續使用舊的渠道，還是另覓新的渠道。如果他選擇放棄舊的渠道，需要思考如何退場。

Fool me Twice
2014 年 12 月 25 日
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節錄：為了改善形象，修改公司章程和組織結構，董事會加入一些德高望重的社會賢達，希望發揮名人效應，令公眾相信，公司已經脫胎換骨，前景改觀，評級由 Sell 變 Hold 甚至 Buy。這一招，是股市莊家的慣用財技。把 A 行業的「成功」方程式 Copy 落 B 行業，稍作修改，然後向不同的客戶推銷，是跨界精英的慣技，好處是節省氣力。這一套，做過 iBank 或 Consultant 的人一定懂，但是「資深傳媒人」好像不懂。

關漢卿、六月雪、高登仔
2014 年 6 月 1 日
http://xiaoshousha.blogspot.hk/2014/06/blog-post.html
節錄：在中港融合的政治經濟社會背景之下，接近權力核心的行業相繼淪陷，在不同程度上被赤化（例如：傳媒、教育）。不少真正的人才，因為思想獨立，被體制所排斥，需要在體制以外的地方尋找發揮的空間。而官府管不到的互聯網，就成為一條出路、一個能夠自由發表作品的平台。壓迫越大，反抗越大。近年香港的網上創作，百花齊放，非常精采，比主流作品更好玩。以下選取部份有代表性的作品，並且提供簡單的介紹，供香港以外的網友參考。

20/05/2016